我院进行中医药文化建设已经一年多了，从医院外在形象到软环境，其所带来的变化是有目共睹的，尤其是极具中国古典建筑风格的神农堂已成为中山南路上一道亮丽别致的风景。膏方节，品茶看书，推拿展示，一系列活动的开展，让越来越多的市民逐渐了解了中医，喜欢上中医。作为在中医院一线工作的护士，面对医院的种种举措，我感慨良多，在这里浅谈一二。

      说到文化建设，我自然想到了营销。闲暇时，我喜欢看央视的财经频道和农业频道，看其中讲述的成功创业故事。无一例外，他们不是白手起家，就是从谷底攀上巅峰。例如，马可波罗瓷砖有限公司原是广东东莞一家濒临倒闭的小厂，主要靠给外资或合资公司进行初加工，价格被压得很低，市场也不稳定。中国是瓷砖的发源地，而现在却深受西方品牌的冲击和影响，失去了自我，国内的主导品牌竟没有一个是自主品牌。如何突破禁锢？新上任的领导班子，大胆创新，将中国的传统文化元素融入到瓷砖中，开发了款式新颖又极具中国文化特色的产品，使瓷砖更具装饰性，观赏性，在家装使用中更加广泛，而其价格也随之水涨船高，从而使马可波罗起死回生，一跃成为国内一线品牌。他们又趁热打铁，建设了中国瓷砖博物馆，开发了更多别具一格无可复制的新产品，吸引了八方眼球，成功打入国际市场。马可波罗人是聪明的，他们不仅仅是在生产瓷砖这一产品，而是把瓷砖做成了文化，做成了企业形象，创建了自主品牌。

      当今商业战场，无时无刻不在上演奇迹。在保证质量的前提下，只要你不断创新，做好营销，市场可以无限大——街头的擦鞋工可以在全国拥有上百家连锁店；卖汤包的年轻人可以拥有上千万资产；一份炒豆青虫可以卖到上千元还供不应求……医院建设同样如此，在激烈的竞争中如何立足，如何发展，值得每一名职工深思。中医药，这一中国传统文化，博大精深，应该充分利用这一特色和优势，做成品牌，提升形象，增强医院竞争力，而这一切有赖于中医药文化建设。

      许多南方中医院，发展迅速，实力雄厚，在国内具有一定知名度，究其原因，地方经济，医疗技术并不是首要原因，而是当地老百姓喜欢中医，相信中医，他们甚至将一些中医的养生之道融入到日常生活保健中去。去南方小镇游玩时，发现临街有许多面馆，粥铺，皆是窗明几净。清晨，不论是赶着上班的年轻人，还是晨练完的老人，都喜欢选择一份清爽的阳春面或者营养丰富的粥，这与徐州人煎炸油腻的早点习惯截然相反。还有广东人喜欢喝凉茶，而凉茶主要采用清热祛火的中药材熬制，他们还喜欢用许多药食同源的材料煲汤，以滋补调理身体，这是众所周知的事。南方有许多著名的中医世家，在浓重的中医药文化氛围下，影响着一代又一代人。正因如此，当地的中医院才有着得天独厚的优势和无限的发展前景。更有甚者是韩国人，他们无比热爱祖国医学——韩医，这在众多的影视剧中可见一斑。虽然韩医深受中医药学的影响，说是衍生物也不为过，但现在他们视中医药为国际竞争对手，几度向世卫组织提出更明：针灸是韩国人发明的，国际通用语应是韩医药。无疑，这是对中医药的挑战，也是对我们中医药工作者的挑衅。

      还有如今“伪专家”,“伪保健书籍”满天飞，盗用中医药理论，曲解中医药精神，正说明保健市场的混乱，民众保健知识的需求和匮乏。作为中医药工作者，有责任有义务向社会传播正确的中医保健理论，让国之瑰宝造福广大人民。显而易见，无论是市场营销，品牌形象建设还是民众意识引导，中医药文化建设无疑是不可或缺的途径。我们医院的文化建设开展得有声有色，如同一场及时雨，催开园中万千花朵。它是必须的，还应是长期的，形式要更加新颖多样化，更加贴近民众，贴近生活。中医药文化建设我们刚起步，发展中医药事业我们任重而道远，需要大家共同努力，需要一代又一代人传承创新，这是每一个中医药人不可推卸的责任。

2010.7.7